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沒有爆款劇名但有爆款劇的命,《月光變奏曲》800倍鏡式放大甜懟愛情細節,「甜向行銷」破圈出擊口碑好評

维尼 2021/08/11
 

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  如果非要逼問新晉「老公」人選,小編的一票投給晝川。

  這個男人,感情非黑即白,對內醋天醋地,對外彪悍護妻。當著情敵的面,他霸氣宣誓主權「她的就是我的,她也是我的」;而遇到糾纏不休的女人,立刻決絕劃清界限「你的過去不該有我,以後也為自己活吧」;唯獨面對初禮時,晝川滿心滿眼,全都是她。

  縱然剛強如姐,也醉在了「沖初宇晝」戀愛濃度裡。

  在甜劇賽道競爭激烈,CP營業內卷的內娛環境下,為何《月光變奏曲》能快速出圈?仔細複盤我們不難發現,除了劇集自帶高質量光環外,更得益於愛奇藝的甜向行銷。

  除了我們感受頗深由高甜內容營造起來的全網嗑糖氛圍外,愛奇藝官方也頗為上心,通過站內互動革新、藝人神仙聯動打造出圈事件等高杆行銷手段,助推觀眾追劇的動力,為該劇締造了好口碑和高熱度,讓《月光變奏曲》有機會成為嶄新的「國偶標杆」。

  據不完全統計,目前市場上售出版權或已經備案的耽改劇有80+部之多,且數量還在不斷激增,內娛耽改呈一片紅海之勢。

  而此時愛奇藝另辟賽道,高能操盤,基於《月光變奏曲》的內容優勢開展了自己的甜向生態行銷——正片嗑糖、花絮摳糖、放大細節精准投喂……多維抓住用戶嗨點,實現一波又一波的高甜轟炸。

  基於愛奇藝「戀戀劇場」的劇場特點,成功將《月光變奏曲》打造成為了劇粉心中的BG之光,連90後「老阿姨」也自動加入到嗑CP大軍,紛紛在社交媒體上評論:「瘋狂心動呀」、 「太甜了晝川大大」、「這種雙向戀愛也太值得奔赴了」…… 毫不誇張地說,《月光變奏曲》帶起了全網嗑糖的愉快氛圍。

  即時進行CP甜向輸出,800倍鏡式放大甜懟愛情細節,讓每個名場面場場有姓名。

 隨意打開一款社交軟體,不相信你會沒刷到過「沖初宇晝」的甜味互動,比如讓全網臉紅的#初禮晝川處處吻#,什麼書架吻心跳加速、地板咚小鹿亂撞、初雪吻濃情蜜意……總之令人無比上頭。

  深諳網友們的真實訴求,在正片之外,愛奇藝準備了大量拍攝花絮,密集發酵,將寵粉進行到底——虞書欣和丁禹兮色氣感十足的浴缸大片、虞書欣對丁禹兮進行的吻戲現場教學、高糖份的互懟互愛日常是如何拍出來的……精心釋放的超大體量花絮充分補足了正片的糖份。

  而在微博上,#虞書欣丁禹兮CP感#、#晝川直男式佔有欲#、#初禮晝川奶醉吻#、#晝川微博表白初禮#等劇情名場面也接力登頂熱搜榜,側面印證了作為戀戀劇場首發劇《月光變奏曲》成功營造了一個戀愛氛圍感滿滿的甜向生態社交環境。

  《月光變奏曲》在營造甜向生態環境的同時,打造的「元氣少女x醋精男主」的極強反差人設,碰撞出了不小火花,這種又甜又懟的「另類CP」令觀眾好感爆棚。

  男女主極致化人設的打造,助推劇集擺脫標準化、套路化的甜,讓作品擁有了獨屬於自己的「靈魂」 而基於男女主形象的反差設計,讓劇情在推進二人關係的同時,更將情侶間的情感互動展現得無比細膩,讓追劇越來越「考究」的年輕受眾產生共情的同時,也體會到了什麼叫做「被尊重」。

  先來看看女主初禮,她不僅在情感上擁有自己的判斷,勇敢做出選擇,作為一名職場小萌新,面對職場PUA時絕不妥協,三觀極正,職商極高,試問這樣有顏有腦的聰白甜少女誰能不愛呢?

  當然,觀眾對初禮的好感也有一部分來自於角色的飾演者虞書欣,很多人認為她真實、直白、與生俱來自帶活力,這種現實中的好感也沒少為性格相似的初禮「引流」。

  尤其虞書欣在《月光變奏曲》中原聲出演,她的臺詞很有功底,軟萌自然,契合初禮的性格,也難怪會在微博上贏得一大波好評。

  網友在發微博的時候提及「召喚初禮」四個字,就有機會被愛奇藝官博翻牌,獲贈初禮的元氣表情包,愛奇藝的週邊破圈互動充分給初禮增加了元氣感。

  另外,初禮的穿搭也被奉為「元氣OOTD穿搭的標杆」,各大時尚媒體爭相為初禮系的元氣穿搭背書。還有網友在小紅書、微博上製作初禮穿搭特輯,在社交平臺上引發新一輪「初禮熱」,向職場新人們安利這些「日常借鑒度很高」的穿搭。

  可以說,初禮活成了所有女孩想要的樣子~

  再來看看丁禹兮飾演的男主晝川,他是個表面高冷、實則幼稚精分,卻也不失成熟的作家。

  而在他冷漠挑剔的外表下,包裹著的是細膩且敏感的內心,尤其是在談戀愛的時候盡顯醋天醋地的「醋精」本色。

  看電影時硬凹C位,擠在女主和她偶像座位中間的操作著實令人暴汗。



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