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沒有爆款劇名但有爆款劇的命,《月光變奏曲》800倍鏡式放大甜懟愛情細節,「甜向行銷」破圈出擊口碑好評

维尼 2021/08/11
 

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  如果非要逼問新晉「老公」人選,小編的一票投給晝川。

  這個男人,感情非黑即白,對內醋天醋地,對外彪悍護妻。當著情敵的面,他霸氣宣誓主權「她的就是我的,她也是我的」;而遇到糾纏不休的女人,立刻決絕劃清界限「你的過去不該有我,以後也為自己活吧」;唯獨面對初禮時,晝川滿心滿眼,全都是她。

  縱然剛強如姐,也醉在了「沖初宇晝」戀愛濃度裡。

  在甜劇賽道競爭激烈,CP營業內卷的內娛環境下,為何《月光變奏曲》能快速出圈?仔細複盤我們不難發現,除了劇集自帶高質量光環外,更得益於愛奇藝的甜向行銷。

  除了我們感受頗深由高甜內容營造起來的全網嗑糖氛圍外,愛奇藝官方也頗為上心,通過站內互動革新、藝人神仙聯動打造出圈事件等高杆行銷手段,助推觀眾追劇的動力,為該劇締造了好口碑和高熱度,讓《月光變奏曲》有機會成為嶄新的「國偶標杆」。

  據不完全統計,目前市場上售出版權或已經備案的耽改劇有80+部之多,且數量還在不斷激增,內娛耽改呈一片紅海之勢。

  而此時愛奇藝另辟賽道,高能操盤,基於《月光變奏曲》的內容優勢開展了自己的甜向生態行銷——正片嗑糖、花絮摳糖、放大細節精准投喂……多維抓住用戶嗨點,實現一波又一波的高甜轟炸。

  基於愛奇藝「戀戀劇場」的劇場特點,成功將《月光變奏曲》打造成為了劇粉心中的BG之光,連90後「老阿姨」也自動加入到嗑CP大軍,紛紛在社交媒體上評論:「瘋狂心動呀」、 「太甜了晝川大大」、「這種雙向戀愛也太值得奔赴了」…… 毫不誇張地說,《月光變奏曲》帶起了全網嗑糖的愉快氛圍。

  即時進行CP甜向輸出,800倍鏡式放大甜懟愛情細節,讓每個名場面場場有姓名。

 隨意打開一款社交軟體,不相信你會沒刷到過「沖初宇晝」的甜味互動,比如讓全網臉紅的#初禮晝川處處吻#,什麼書架吻心跳加速、地板咚小鹿亂撞、初雪吻濃情蜜意……總之令人無比上頭。

  深諳網友們的真實訴求,在正片之外,愛奇藝準備了大量拍攝花絮,密集發酵,將寵粉進行到底——虞書欣和丁禹兮色氣感十足的浴缸大片、虞書欣對丁禹兮進行的吻戲現場教學、高糖份的互懟互愛日常是如何拍出來的……精心釋放的超大體量花絮充分補足了正片的糖份。

  而在微博上,#虞書欣丁禹兮CP感#、#晝川直男式佔有欲#、#初禮晝川奶醉吻#、#晝川微博表白初禮#等劇情名場面也接力登頂熱搜榜,側面印證了作為戀戀劇場首發劇《月光變奏曲》成功營造了一個戀愛氛圍感滿滿的甜向生態社交環境。

  《月光變奏曲》在營造甜向生態環境的同時,打造的「元氣少女x醋精男主」的極強反差人設,碰撞出了不小火花,這種又甜又懟的「另類CP」令觀眾好感爆棚。

  男女主極致化人設的打造,助推劇集擺脫標準化、套路化的甜,讓作品擁有了獨屬於自己的「靈魂」 而基於男女主形象的反差設計,讓劇情在推進二人關係的同時,更將情侶間的情感互動展現得無比細膩,讓追劇越來越「考究」的年輕受眾產生共情的同時,也體會到了什麼叫做「被尊重」。

  先來看看女主初禮,她不僅在情感上擁有自己的判斷,勇敢做出選擇,作為一名職場小萌新,面對職場PUA時絕不妥協,三觀極正,職商極高,試問這樣有顏有腦的聰白甜少女誰能不愛呢?

  當然,觀眾對初禮的好感也有一部分來自於角色的飾演者虞書欣,很多人認為她真實、直白、與生俱來自帶活力,這種現實中的好感也沒少為性格相似的初禮「引流」。

  尤其虞書欣在《月光變奏曲》中原聲出演,她的臺詞很有功底,軟萌自然,契合初禮的性格,也難怪會在微博上贏得一大波好評。

  網友在發微博的時候提及「召喚初禮」四個字,就有機會被愛奇藝官博翻牌,獲贈初禮的元氣表情包,愛奇藝的週邊破圈互動充分給初禮增加了元氣感。

  另外,初禮的穿搭也被奉為「元氣OOTD穿搭的標杆」,各大時尚媒體爭相為初禮系的元氣穿搭背書。還有網友在小紅書、微博上製作初禮穿搭特輯,在社交平臺上引發新一輪「初禮熱」,向職場新人們安利這些「日常借鑒度很高」的穿搭。

  可以說,初禮活成了所有女孩想要的樣子~

  再來看看丁禹兮飾演的男主晝川,他是個表面高冷、實則幼稚精分,卻也不失成熟的作家。

  而在他冷漠挑剔的外表下,包裹著的是細膩且敏感的內心,尤其是在談戀愛的時候盡顯醋天醋地的「醋精」本色。

  看電影時硬凹C位,擠在女主和她偶像座位中間的操作著實令人暴汗。

  晝川一系列直男操作,就連飾演者丁禹兮也忍不住吐槽他yyds (永遠的神,哦不,是永遠單身和陰陽大師)。但不得不承認,晝川這款醋王男友雖然粘人了些,但溫暖是絕對有的。如此出挑的人設,也難怪會讓女性觀眾心生歡喜。

  單看#丁禹兮說yyds是永遠單身# 登上微博熱搜總榜 TOP5,#晝川yyds#微博熱搜總榜 TOP6的熱度,足以證明晝川人設的討喜。

透過對極致人設的孵化,我們能看出《月光變奏曲》走心以及強大的內容行銷策劃實力。其實早在劇集前期預熱階段,官方已經開始有條不紊地發佈相關物料,這些內容以病毒式傳播速度擴散劇集的日式氛圍感,加強了《月光變奏曲》的劇集特色,精准定調《月光變奏曲》的受眾,為該劇的「出圈」傳播夯實了基礎。

藝人線上線下神仙聯動 高甜互動有梗合體熱搜爆表

  《月光變奏曲》的高能行銷操盤不僅體現在劇集內容向, 同時也體現在了策劃藝人線上線下有梗合體營業,直戳粉絲興趣點,延續和發揮劇集的最大魅力,讓戲裡戲外更好嗑。

  比如在新浪愛奇藝的掃樓活動中,設計丁禹兮抱著虞書欣的人形立牌掃樓,當時現場有人不小心踩到立牌,丁禹兮瞬間「護妻狂魔」人設附體,高喊:「不要踩到虞老師了!」直接甜到犯規。別致的設計充分增添了藝人戲內外的CP感。

  直播當天,話題#丁禹兮帶虞書欣人形立牌掃樓#迅速登頂微博熱搜總榜TOP1,為當晚8點的開播積蓄了極高的熱度。

  還有愛奇藝站內的男女主空降劇集聊天室的策劃,也很成功。在聊天室,粉絲可直接與明星進行彈幕即時互動,丁禹兮更線上翻牌向粉絲發送CP向福利,無論「笑果」還是熱度都很明顯。

  這波策劃不僅實現了劇集與現實的破壁,更將男女主的高甜營業深入人心,充分調動用戶接下來的觀劇積極性。

  不僅如此,聯動男女在社交平臺上進行互動的操作更是亮點不斷,不管是定檔微博互動、5月31日丁禹兮在微博上曬虞書欣為他拍攝的照片二人甜蜜鬥嘴,還是6月2日虞書欣直播時,丁禹兮跟她連麥唱《因為愛情》和劇中BGM《初禮來了》,#虞書欣丁禹兮合唱因為愛情#的話題登上微博熱搜榜TOP20……這些代入感極強的表現形式無疑在戲外更加強化了兩人的CP感。

  可以肯定的是,《月光變奏曲》成功將男女主的人設延續到了劇外,並打破都市情感劇「霸道總裁+小嬌妻」的慣常套路,通過男女主共同成長,探尋愛情與事業兩不誤的嗑糖模式,令觀眾收穫追劇嗑糖的極致快樂,令BG之光的印象深入人心。

10+「站內心動體驗」心動一刻 戀戀劇場高能開啟追劇新紀元  除了以高質量的劇集本身作為抓手,愛奇藝還為粉絲定制了「站內心動體驗」,不僅站在用戶體驗出發推出了多個站內互動玩法,更為戀戀劇場的接檔劇集塑造了一個可複刻的范本。

  站內以《月光變奏曲》內容為依託,給予年輕人娛樂場景痛點提出具象化的概念和觀劇模式——劇集點擊特效、連載式彈幕口令、追劇房、人形應援彈幕、沉浸式心動體驗模式、戀戀劇場百萬紅包等,打造出「社交觀劇」的新模式。

  追劇時,我們能體會到《月光變奏曲》到處充滿著的粉紅色泡泡,正片播放時,點擊螢幕會出現戀戀劇場的logo,那些甜蜜的戀愛感透過螢幕傳遞出來。這一設置充分彰顯了平臺對於劇情體驗的引領,更完成了觀眾的心智佔領。

  另外,戀戀劇場內首次使用「心動」模式,《月光變奏曲》選取19集CP吻戲名場面部分設置沉浸式心動體驗。配合角色親吻節奏,創新設置了緩慢心跳與急促心跳雙模式,使使用者觀劇時有不一樣的體驗,促進了用戶間的交流傳播。

  在這個無彈幕不視訊的時代,愛奇藝精准掌握了觀眾的需求,打造出社交追劇的全新體驗模式。

  另外,更有人形應援彈幕,粉絲應援彈幕圍繞在女主身邊,為女主初禮打call,加強觀眾之間的互動黏性。

  與此同時,劇集還重推」追劇房」,聯動虞書欣、丁禹兮兩家粉絲近百人開展15房同步追劇活動,並邀請知名B站up主一齊追劇,營造出「明星+KOL+普通觀眾」一齊觀劇和推劇的氛圍感,並持續拓展房間內話題研討,打破傳統線上交互所帶來的「延遲感」。

  《月光變奏曲》的沉浸式觀劇也給了業界一個新的啟示——觀眾只有在「品嘗」平臺的行銷內容、「收穫」更多驚喜和快樂的觀劇體驗後,才容易在心中種下那顆「持續追更」的種子。

 

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